Videokäsikirjoitus luo perustan videon tuotannolle. Oli kyseessä sitten markkinointivideo tai informatiivinen sisältö, ilman käsikirjoitusta on vaikea tai lähes mahdoton lähteä liikkeelle. Hyvä videokäsikirjoitus luo selkeät puitteet, joiden avulla tuotannosta tulee nopeaa ja tehokasta. Me Katriumilla tahdomme auttaa yritystäsi videosisältöjen tekemisessä. Sisällöntuotantotiimimme vastaa videon käsikirjoittamisesta, ja sinä voit keskittyä liiketoimintasi keskeisiin osa-alueisiin.
Videokäsikirjoitus alkuun
Kaikki käsikirjoittaminen alkaa ideoinnista: millainen videosisältö voisi olla? Ideoita ei voi olla koskaan liikaa – on paljon helpompi alkaa jäsentämään suunnitelmaa, kun on useita vaihtoehtoja, joista valita.
Kun ideat on kirjattu ylös, voidaan siirtyä hahmottelemaan, mitkä ovat videon tuotannon lähtökohdat ja tavoitteet sekä mitkä olisivat parhaat keinot lähteä näitä edistämään. Tässä vaiheessa on myös tärkeää ottaa huomioon tuotannon budjetti ja käytettävissä olevat resurssit. Vaikka esimerkiksi Hollywood-toimintaelokuvan kaltainen video voisi olla tyylikäs ja vaikuttava, sen toteuttaminen on usein kallista ja myös aikaa vievää. Videon tarkoitus ei ole olla itseisarvoinen, vaan sen tulee aina pyrkiä maksimoimaan ROI (Return on investment).
Videon tyyppi
- Onko video esimerkiksi tarkoitettu somemarkkinointiin vai informatiiviseksi sisällöksi yrityksen verkkosivuille?
- Entä halutaanko tehdä lyhytvideo vai pidempi ja kattavampi sisältö?
- Mikä on videon tyylilaji? Korostuvatko siinä tarinalliset elementit vai onko kyse enemmän asiasisällöstä
Kohderyhmä
- Ketä videolla tavoitellaan? Esimerkiksi nuoria, keski-ikäisiä, naisia, miehiä, toisia yrityksiä?
- Entä missä kanavissa video julkaistaan? Käyttäjäkunta ja toiminnot voivat vaihdella alustasta riippuen.
Viesti
- Mitä videolla halutaan kertoa yrityksestä ja liiketoiminnasta katsojalle?
- Mikä on videon ydinsanoma?
Tavoite
- Mitä tuloksia videolla tavoitellaan? Esimerkiksi uusia asiakkaita vai tietoisuutta yrityksen brändistä?
- Minkälaisia tunteita ja ajatuksia video pyrkii herättämään?
Keinot
- Mitkä ovat keinot tavoitteeseen pääsemiseen?
- Mikä on käsikirjoituksen pääidea? Mistä video kertoo?
Kun nämä kohdat on määritelty, on hyvä laatia käsikirjoitukselle synopsis. Synopsis on lyhyt tiivistelmä videon ideasta, toteutuksesta ja tavoitteesta: ikään kuin siemen, josta videokäsikirjoitus alkaa kasvaa ja kehittyä.
Miten videokäsikirjoitus kirjoitetaan?
Kirjoittamiseen ei ole yhtä oikeaa tai väärää tapaa, mutta on hyväksi havaittuja malleja, joita hyödyntäen videokäsikirjoitus syntyy helpommin ja tehokkaammin. On kuitenkin huomioitava, että kirjoittaminen saa myös viedä aikaa. Etenkin, kun kyseessä on tarinallinen videokäsikirjoitus henkilöhahmoineen ja juonikulkuineen. Aiheiden, teemojen ja hahmojen kehittely on hyvä tehdä perusteellisesti, jotta videon viesti ei jää puolitiehen.
Juoni
Juoni on videon perusta, ja se kannattelee kokonaisuutta alusta loppuun. Perinteinen tarinallinen juoni rakentuu kolmesta osasta: alusta, keskikohdasta ja lopusta. Draaman kaari etenee alun tilanteen ja henkilöiden esittelystä ongelmaan, joka kärjistyy huippukohdaksi ja päättyy lopussa ratkaisuun, jossa teoksen viesti sinetöidään. Vaikka tämä rakenne on tyypillinen tarinallisessa sisällössä, se toimii myös asiasisältöjen jäsentelyssä. Tärkeää on johdatella katsoja tilanteeseen, esitellä aihe tai haaste ja lopettaa jonkin tapaiseen ratkaisuun. Markkinointi sisällössä ratkaisu voisi olla toimintakehotus (CTA) tutustua yrityksen palveluun tai tuotteeseen, tai oivallus tuotteen hyödystä.
Kolmen osan rakenne toimii hyvin pidemmissä videosisällöissä, mutta lyhytvideoiden (engl. Short-Form Video) kohdalla kaarta on usein tiivistettävä. Lisäksi videon alun pitää olla iskevä ja tarttuva, jotta katsojan huomio saadaan varastettua. Lyhytvideoihin panostaminen on tärkeä osa nykypäivän markkinointistrategioita. Erään kyselyn mukaan jopa 44% vastaajista kokee lyhytvideot parhaaksi tavaksi tutustua yrityksen tuotteisiin. Katriumin sisällöntuotantopalvelujen avulla yrityksesi löytää juuri oikeanlaiset videotyypit tavoitteidensa tueksi.
Elementit
Video koostuu elementeistä. Suunnitelman pohjalta voidaan valita, millaisia elementtejä videossa käytetään. Elementtien tulee tukea videon kerrontaa ja edistää viestin välittymistä. Pelkkä hienojen ja vaikuttavien elementtien lisäily videoon ei ole tavoiteltavaa, elleivät ne palvele kokonaisuutta. Tässä joitain elementtejä, joita videossa voi käyttää:
- Kuvamateriaali: video- ja valokuvaelementit sekä animaatio
- Ääni: dialogi, spiikit, musiikki ja ääniefektit
- Tekstit: otsikot, infotekstit, lopputekstit, tekstitykset
- Grafiikat: kaaviot ja visuaaliset tehosteet
Kaksi palstaa käsikirjoituksen tueksi
Videokäsikirjoitus voidaan jakaa kahdeksi palstaksi. Ensimmäiselle palstalle tulee kaikki videossa tapahtuva kerronta, kun taas toiselle se, mitä kuvassa samanaikaisesti tapahtuu. Tämä rakenne selkeyttää käsikirjoituksen jäsentelyä ja lukemista, kun osa-alueet ovat rinnakkain tarkasteltavissa.
Kerronta palstalle kirjoitetaan ne elementit, jotka ilmaisevat suoraan, mitä videossa halutaan kertoa ja välittää katsojalle. Kerrontaa on esimerkiksi dialogit, spiikit, kaaviot ja tekstit. Myös musiikki luetaan osaksi kerrontaa.
Kuva palstalle tulee taas se, mitä videolla nähdään samalla, kun kerronta etenee edellä mainituin tavoin. Tähän voi sisältyä video- ja valokuvaelementtejä sekä visuaalisia tehosteita, jotka tukevat ja rikastavat kerrontaa.
On tärkeää huomioida, että videosisällöstä riippuen kerronta ja kuva voivat myös limittyä toisiinsa, eikä tarkka rajanveto ole aina mahdollista. Kuva kertoo enemmän kuin tuhat sanaa, ja usein juuri niin videoissa tapahtuu. Kaikki kerronta ei vaadi aktiivista puhetta. Kahden palstan rakenteen ei olekaan tarkoitus pakottaa kirjoittajaa tiukkoihin sääntöihin, vaan helpottaa ja selkeyttää käsikirjoitusprosessia.
Lopuksi
Selkeä ja huolellisesti laadittu videokäsikirjoitus luo vahvan perustan videon tuotannolle. Käsikirjoitus myös viime kädessä määrittää sen, kuinka hyvin videon viesti katsojalle välittyy. Me Katriumilla haluamme auttaa yrityksiä tehostamaan toimintaansa tarjoamalla ammattimaista sisällöntuotantoa. Ulkoistamalla videon kirjoittamisen meille, yrityksesi pystyy keskittymään ydinprosesseihinsa – me hoidamme kirjoitustyön tavoitteidenne ja kohderyhmänne mukaisesti. Ota yhteyttä jo tänään, niin sovitaan yhdessä yrityksenne videostrategiasta!
Yksi vastaus