Sosiaalisen median sisällöntuotanto on tänä päivänä olennainen osa yritysten markkinointia, brändin rakentamista sekä tietysti asiakasviestintää. Kuvia, videoita, tekstejä – muun muassa tällaista sisältöä julkaistaan sosiaalisessa mediassa valtavia määriä päivittäin. Mutta kenelle tämä sisältö kuuluu? On tärkeää tietää, miten tekijänoikeus suojaa sisältöjä sekä millaisia velvollisuuksia yrityksillä on niitä käyttäessään.
Tässä Katriumin blogissa käsittelemme, mitä tekijänoikeudellinen vastuu tarkoittaa sosiaalisen median sisällöntuotannossa ja miten sisältöjä saa hyödyntää laillisesti verkossa.
Mitä on sosiaalisen median sisällöntuotanto?
Sosiaalisen median sisällöntuotanto tarkoittaa kaikkea sitä aineistoa, jota yritys, vaikuttaja tai yksityishenkilö tuottaa tai jakaa eri sosiaalisen median kanavissa. Suosittuja sosiaalisen median kanavia ovat esimerkiksi Instagram, Facebook, TikTok, LinkedIn ja YouTube, joita kaikkia käytetään myös yritysmaailmassa paljon. Sisältö voi olla kuva, video, musiikki, teksti, podcast, tarina tai vaikkapa meemi.
Yritykselle sosiaalisen median sisällöntuotanto on strategisesti kannattavaa. Se on tärkeä osa yrityksen markkinointia, joka vahvistaa brändiä ja tavoittaa sekä uusia että vanhoja asiakkaita. Me Katriumilla tiedämme sosiaalisen median merkityksen yrityksen markkinoinnissa. Sosiaaliseen mediaan jaettu sisältö on kuitenkin juridiselta kannalta haastava alue: mitä enemmän sisältöä tuotetaan ja jaetaan, sitä suurempi riski on loukata jonkun toisen oikeuksia tai menettää omansa.
Tekijänoikeus ja sosiaalisen median sisällöntuotanto: perusperiaatteet
Tekijänoikeus on tekijän yksinoikeus päättää teoksensa käytöstä eli esimerkiksi sen kopioinnista, muokkauksesta tai levittämisestä. Mikä tahansa sisältö ei kuitenkaan saa suojaa, vaan sen on ylitettävä teoskynnys: teokseksi lasketaan vain omaperäisen ja itsenäisen työn tuloksena syntynyt sisältö.
Tekijänoikeussuojaa voi saada esimerkiksi valokuva, video tai omaperäinen teksti. Toisin sanoen myös sosiaalisen median sisällöntuotanto voi saada tekijänoikeudellista suojaa. Tekijänoikeus syntyy automaattisesti, eikä sitä tarvitse erikseen rekisteröidä. Pääasia on, että teos eli omaperäinen sisältö on syntynyt luovan työn tuloksena.
Tekijänoikeus kuuluu aina lähtökohtaisesti sen tekijälle eli luonnolliselle henkilölle. Yritys ei siis voi itsessään olla teoksen tekijänä. Miten yritys voi sitten saada suojaa esimerkiksi työntekijän luomalle sosiaalisen median sisällölle? Vastaus on yksinkertainen: sopimuksilla. Tällöin yrityksellä on oikeus käyttää, muokata tai jakaa sisältöä haluamallaan tavalla.
Toisen sisällön käyttö – missä menee raja?
Sosiaalisessa mediassa on melko yleistä jakaa myös muiden tuottamaa sisältöä. Kuvitellaan tilanne, jossa asiakas on ostanut yritykseltä tuotteen ja kuvannut sitä koskevan videon TikTok-tililleen. Voiko yritys vapaasti julkaista asiakkaan tekemän, yrityksen tuotetta koskevan videon omille sivuilleen?
Vastaus on ei, ellei lupaa tähän ole annettu. Vaikka video olisi julkaistu sosiaalisessa mediassa ja käsittelisi yrityksen tuotteita, tekijänoikeus kuuluu edelleen sen tekijälle eli asiakkaalle. Julkinen julkaisu ei tarkoita, että sisältö olisi vapaasti muiden käytettävissä. Paras tapa hyödyntää käyttäjän tuottamaa sisältöä yrityksen omiin tarkoituksiin on pyytää siihen sisällön tekijän lupaa. Tällöin yritys voi hyödyntää toisen tuottamaa materiaalia sovittuun tarkoitukseen.
Entä jos yritys haluaa käyttää omissa markkinointivideoissaan esimerkiksi tietyn artistin hittibiisiä? Sosiaalisen median videoissa käytettävä musiikki on yksi yleisimmistä loukkausten lähteistä. Musiikkiteokset ovat lähes aina tekijänoikeuden suojaamia, ja kaupalliseen käyttöön tarvitaan erillinen lisenssi. Joillakin sosiaalisen median alustoilla, esimerkiksi Instagramilla ja TikTokilla, on kuitenkin valmiiksi yrityskäyttäjien käyttöön tarkoitettu musiikkivalikoima.
Entä kun sosiaalisen median sisällöntuotanto on ulkoistettu kolmannelle osapuolelle? Esimerkiksi Katriumille voit ulkoistaa SEO-optimoidut kirjoituspalvelut tai graafiset työt. Tällaisessa tilanteessa on kuitenkin tärkeää sopia etukäteen oikeuksista, sillä selkeä sopimus suojaa molempia osapuolia ja ehkäisee mahdollisia väärinkäsityksiä. Esimerkiksi Katrium siirtää asiakkaalle ne käyttö- tai omistusoikeudet, jotka mahdollistavat sisällön pitkäaikaisen käytön yrityksen markkinoinnissa.
Hyvät käytännöt sosiaalisen median sisällöntuotantoon: näin tuotat sisältöä laillisesti
Sosiaalisen median sisällöntuotanto on hyvä markkinoinnin keino, mutta siinä on myös toimittava hyvien tapojen mukaisesti. Alla olevilla vinkeillä varmistat, että sisällöntuotanto on oikeaoppista:
- Tee selkeät sopimukset: Sopimukset ovat paras tapa varmistaa, että yrityksellä on oikeudet kaikkeen sen nimissä julkaistuun sisältöön. Sopimuksiin on siten olennaista kirjata, kenelle sisältö kuuluu ja miten sitä voidaan tulevaisuudessa käyttää.
- Käytä vain omia tai lisensoituja materiaaleja: Älä kopioi kuvia, musiikkia tai videoita. Voit ottaa inspiraatioita muiden tuotoksista, mutta älä kopioi muiden sisältöä ilman lupaa.
- Kunnioita lähteitä ja merkitse tekijät: Jos käytät toisen tekemää sisältöä, kuten lainauksia osana omaa sisältöä, merkitse aina lähde ja tekijä. Selkeä lähdemerkintä lisää samalla myös sisällön uskottavuutta.
- Seuraa tekijänoikeuslainsäädäntöä ja alustojen sääntöjä: Lainsäädäntö ja sosiaalisen median käyttöehdot voivat muuttua nopeasti, joten on olennaista seurata niiden muutoksia.
- Tarkista lisenssiehdot: Erityisesti musiikin ja kuvapankkien käyttöön liittyy usein rajattuja lisenssejä. Tarkista siis, saako sisältöä käyttää kaupallisiin tarkoituksiin tai liittyykö sen käyttöön muita rajoituksia.
Lopuksi
Sosiaalisen median sisällöntuotanto tarjoaa yrityksille monia etuja – mutta niihin liittyy aina myös vastuita. Tekijänoikeus määrää kenellä on oikeus jakaa, muokata tai kopioida tiettyä sisältöä. Luovaa ja omaperäistä sisältöä suojellaan tarkasti tekijänoikeuslainsäädännön puitteissa.
Katrium auttaa yrityksiä tuottamaan sisältöä, joka on laadukasta, lainmukaista ja kohdeyhteisöä sitouttavaa. Me huolehdimme yksityiskohdista, jotta voisit keskittyä ydinliiketoimintaasi. Ota yhteyttä Katriumiin jo tänään, niin suunnitellaan juuri sinun yrityksellesi räätälöity ja tehokas sosiaalisen median sisällöntuotanto, joka tukee liiketoimintasi tavoitteita!
