Hakukoneoptimoitu sisällöntuotanto – mitä se on ja miksi yrityksen kannattaa hyödyntää sitä? Sisältömarkkinointi ja näkyvyys verkossa on tärkeä osa yrityksen kasvustrategiaa. Tässä kirjoituksessa tarkastellaan hakukoneoptimoidun sisällöntuotannon hyödyntämistä yrityksen kasvun tukena.
Katrium tarjoaa yrityksille monikielisiä sisällöntuotanto- ja hakukoneoptimointipalveluja. Hakukoneoptimoitu sisällöntuotanto on kannattavaa ulkoistaa meille, näin sinulle jää enemmän aikaa keskittyä yrityksesi muihin tärkeisiin osa-alueisiin.
Mitä hakukoneoptimointi on?
Hakukoneoptimointi eli SEO (Search Engine Optimization) on prosessi, jonka tarkoituksena on saada verkkosivusto sijoittumaan mahdollisimman korkealle hakukoneiden, kuten Googlen, hakutuloksissa. Verkkosivuston sijoittuessa hakutuloksissa korkealle, on potentiaalisten asiakkaiden sekä yhteistyökumppaneiden helpompi löytää se. Käytännössä se toimii siis siten, että käyttäjä etsii tietoa tietystä aiheesta, palvelusta tai tuotteesta hakukoneen avulla kirjoittamalla hakukenttään avainsanan tai lauseen. Hakukone sitten näyttää avainsanaan liittyviä verkkosivuja. Hakukoneoptimoitu sisällöntuotanto on siis perinteistä sisällöntuotantoa tehokkaampaa.
Hakukoneoptimoinnin päätavoitteena on lisätä orgaanista, eli ei-maksettua, liikennettä verkkosivustolle. Mitä korkeammalle sivusto sijoittuu hakutuloksissa, sitä todennäköisemmin käyttäjä klikkaa sitä. Tämä tuo sivustolle lisää näkyvyyttä sekä kävijöitä, jotka saattavat olla potentiaalisia asiakkaita. Talouslehti Forbesin mukaan hakusivuston ensimmäisellä hakutulossivulla on keskimäärin 27,6 prosentin CTR (Click-Through Rate). CTR kertoo prosenttiosuuden käyttäjistä, jotka klikkaavat linkkiä sen nähtyään.
Hakukoneoptimoitu sisällöntuotanto ja sen vaiheet
Avainsanatutkimus
Avainsanatutkimuksen tarkoitus on selvittää mitä termejä ihmiset käyttävät etsiessään tuotteita, palveluita tai tietoa verkosta. Hakukoneoptimoitu sisällöntuotanto ja avainsanatutkimus aloitetaankin kartoittamalla ketkä yrityksen asiakkaita ovat. Näin ollen voidaan löytää oikeat hakusanat, joita käyttää.
Google Keyword Planner on yksi verkossa toimivista avainsanatyökaluista, joka tarjoaa hakusanoja sekä tilastoja.
Avainsanojen tärkeys arvioidaan niiden tarkoituksen, kilpailun sekä hakumäärän perusteella. Tarkoitus kertoo käytetäänkö avainsanaa vertailuun, oppimiseen vai ostamiseen. Kilpailu kertoo avainsanan vaikeuden sijoittua kärkeen hakutuloksissa. Hakumäärä taas kertoo montako hakua avainsanalla tehdään kuukauden aikana.
Hyvä avainsana vastaa käyttäjän hakuaikeeseen sekä on riittävän haettu, mutta kilpailultaan hallittavissa.
Avainsanoista voidaan myös luoda avainsanaryhmiä. Tämä tarkoittaa useamman avainsanan, jotka liittyvät toisiinsa, asettamista samaan hakuun. Näin luodaan tarkemmin kohdennettua sekä syvällisempää sisältöä.
- Pääavainsana: “juhlien suunnittelu”
- Long-tail -avainsanat: “miten suunnitella juhlat” tai “juhlien suunnittelu pienyritykselle”
Avainsanojen valitsemisen jälkeen niistä kootaan avainsanaluettelo, johon listataan tärkeimmät avainsanat. Ne järjestetään kategorioittain sekä päätetään mihin sisältöön mikäkin avainsana tullaan kohdistamaan, kuten blogiaiheet.
Sisältösuunnittelu
Ennen sisällön tuottamista, on määriteltävä sen tarkoitus. Millaista sisällön halutaan olevan, esimerkiksi myyvää tai informoivaa. Hakukoneoptimoidussa tekstissä on myös tärkeää käyttää selkeää otsikkohierarkiaa sekä suunnitella tekstille käyttäjäystävällinen rakenne. Hyvin suunniteltu sisältö on helppolukuista sekä hakukoneystävällistä. Sisältö ei ole pelkästään tekstiä vaan siihen kuuluu myös kuvia, linkkejä ja infograafeja. Infograafi on visuaalinen kokonaisuus, jossa tieto on tiivistettynä kuvaan. Hakukoneoptimoituun sisältöön kuuluu myös niin kutsutut call to action -kehoitukset. Niiden avulla lukijaa kehoitetaan reagoimaan sisältöön, esimerkiksi ottamalla yhteyttä yritykseen tai tilaamaan uutiskirje.
Sisällön tuottaminen
Hakukoneoptimoitu sisällöntuotanto on tarkkaan harkittu kokonaisuus, jonka avulla yritys voi parantaa hakukonenäkyvyyttään merkittävästi. Hyvä hakukoneoptimoitu sisältö tarjoaa lukijalle arvoa, kuten ratkaisuja ja näkökulmia. Avainsanaa SEO-tekstissä tulisi käyttää noin kerran sadassa sanassa sekä se tulisi sisällyttää tekstiin strategisesti, kuten otsikkoon. Listat sekä korostukset tekevät tekstistä helpommin luettavan ja ymmärrettävän, hyödynnä siis niitä. Hakukoneoptimoidun sisällön tulisi myös olla mobiiliystävällistä, sillä suuri osa käyttäjistä selaa verkkosivuja mobiililaitteilla.
Erinomainen SEO-teksti on helppolukuinen, inhimillinen sekä hakukoneystävällinen.
Katrium tarjoaa SEO-sisällöntuotantopalveluissaan ammattimaisesti kirjoitettuja sekä yrityksesi imagoon sopivia blogeja, artikkeleita, e-kirjoja sekä uutiskirjeitä.
Sisällön tekninen optimointi
Hakukoneoptimoitu sisällöntuotanto omaa myös luonnollisesti teknisen puolen. Tekninen toimivuus onkin kriittinen osa sisällön näkyvyyden kannalta. Verkkosivun tulisi toimia moitteettomasti eri laitteilla sekä ladata ja toimia nopeasti. URL-osoitteiden tulisi olla kuvaavia ja lyhyitä sekä sisältää avainsana. Sisällössä oleville kuville lisätään alt-tekstit, jotta hakukone ymmärtää ne. Sisältöön kuuluu myös lisätä meta title ja meta description. Meta title on otsikko Googlen hakutuloksissa metakuvauksen yläpuolella. Se toimii myös sivuston linkkinä. Meta description taas on hakutuloksissa otsikon alla sijaitseva tiivistelmä tekstistä. Sekä otsikon että tiivistelmän kuuluu olla informatiivisia sekä sisältää avainsanoja.
Sisällön julkaiseminen sekä analysointi
Sisällön julkaisemisen jälkeen kannattaa sitä jakaa eri kanavissa, kuten sosiaalisessa mediassa ja uutiskirjeiden välityksellä. Yrityksen kannattaa myös hyödyntää yhteistyökumppaneitaan sisällön levittämiseen. Näin ollen sisältö saavuttaa tehokkaasti kohdeyleisön. Julkaisun jälkeen tulee sisällön suorituskykyä analysoida, esimerkiksi Google Analytics -työkalun avulla. Sen avulla nähdään toimiiko sisältö sekä miten hakusijoitukset ovat kehittyneet. Analysoinnin tulosten perusteella voidaan sisältöä päivittää ja optimoida vastaamaan vielä paremmin hakukoneen vaatimuksia ja käyttäjien toiveita. Hakukoneoptimoitu sisällöntuotanto on siis pitkäaikainen prosessi, joka ei pääty vain siihen, että sisältö julkaistaan.
SEO:n kolme pääosa-aluetta
- Tekninen: Keskittyy sivuston tekniseen toimivuuteen. Päämääränä tehdä sivusto mahdollisimman käyttäjäystävälliseksi teknisiltä ominaisuuksiltaan, esimerkiksi sen nopeuden ja mobiiliystävällisyyden kehittämisellä.
- Sisäinen (on-page): Sisältää kaikki ne toimenpiteet, joita tehdään verkkosivuston sisällä tavoitteena parantaa sen hakukonenäkyvyyttä. Näitä ovat esimerkiksi sisältö, otsikot, sisäinen linkitys sekä avainsanojen käyttö sisällössä.
- Ulkoinen (off-page): Tämä on vastakohta sisäiselle SEO:lle, eli se sisältää kaikki ne toimenpiteet, joita tehdään verkkosivuston ulkopuolella sen hakukonenäkyvyyden parantamiseksi. Tällaisia toimenpiteitä ovat esimerkiksi sosiaalisen median hyödyntäminen, takalinkitys muilta luotettavilta sivustoilta sekä arvostelut verkossa.
Yhteenveto
Hakukoneoptimoitu sisällöntuotanto on loistava tapa yritykselle kasvattaa näkyvyyttä ja sen myötä tuloksia. Se on hyödyllistä Internetin laajan käyttäjäkunnan ansiosta. Hakukoneoptimoidulla sisällöllä tavoitat laajemman yleisön sekä saavutat potentiaalisia asiakkaita. Mahdollista on myös muuttaa passiiviset liidit aktiivisiksi. Katriumin avulla hoidat yrityksesi SEO-sisällöntuotannon vaivattomasti, ota siis yhteyttä jo tänään.
