Algoritmi tarkoittaa ongelmanratkaisua, tuo näkymätön voima- sekä uudissana. Jokainen on vähintään kuullut sanan algoritmi. Mitä sillä oikein tarkoitetaan? Entä miksi yrittäjän tulisi valjastaa algoritmi käyttöönsä, ja miten se käytännössä ottaen tapahtuu? Algoritmi toimii sosiaalisen median taustalla määrittävänä tekijänä, siitä minkälaista sisältöä näytetään ja missä järjestyksessä. Se hallinnoi sisältöä ja lisäksi se oppii koko ajan uutta datasta, jolloin puhutaan koneoppimisesta ja itseohjautuvuudesta. Muutaman toimintaperiaatteen sisäistämällä yrittäjä voi algoritmin avulla saada näkyvyyttä sivustolleen.
Algoritmi personoi kokemusta
Netissä linkistä linkkiin kulkemista kutsutaan nimellä surffaus. Internetin surffaus on muuttunut sosiaalisen median myötä niin, ettei käyttäjän tule enää aktiivisesti itse etsiä haluamiaan sivuja, vaan sisältö tuodaan hänen eteensä. Algoritmi ikään kuin luo aallon, jolla käyttäjä surffaa.
Joitain käytännön esimerkkejä siitä, mitä algoritmi tarkoittaa sosiaalisessa mediassa on uusimmat päivitykset ensin, sen jälkeen vanhemmat. Tai; tuttujen tykkäämät julkaisut näytetään syötteessä ensimmäisenä. Myös aakkosjärjestys on algoritmi, joten algoritmi ei olekaan niin uusi konsepti, kuin vieraskielinen sana antaa ensin ymmärtää. Tässä mielessä jo kirjastojen tapa järjestellä kirjat aakkosjärjestykseen on algoritmi. Se, järjestetäänkö kirjat kirjan nimen ensimmäisen kirjaimen, vai kirjoittajan sukunimen ensimmäisen kirjaimen mukaan, riippuu algoritmista. Algoritmille voi nimittäin syöttää kummatkin vaihtoehdot.
Toinen paikka, missä algoritmin toiminnan voi nähdä konkreettisesti, on verkkokaupat. Verkkoon tulee jatkuvalla syötteellä uusia vaatekauppoja. Vaatekauppoja on niin uudelle pikamuodille, kuin käytetyille vaatteille. Molemmissa on usein käytössä hakutoiminto, johon voi syöttää haluamansa kriteerit. Näin algoritmille annetaan komento, jonka mukaisesti se näyttää vain S-koon naisten joogahousut värissä lila. Vuokra-asuntoportaalit käyttävät samaa toimintoa, jossa hakuun voi määritellä alueen ja hintakaton. Algoritmin voi ohjata näyttämään hakutulokset halvimmasta kalleimpaan, tai uusimmasta julkaisusta vanhimpaan.
Näin verkossa voidaan ajatella olevan valtava informaatio-allas, joka pitää sisällään kaiken mahdollisen tiedon. Riippuu kuitenkin käyttäjän yksilöllisistä algoritmeista, mitä sisältöä ja missä järjestyksessä käyttäjälle näytetään. Kyse on käyttäjäkokemuksen personoinnista. Kahden ihmisen sosiaalisen median sivut näyttävät hyvin erilaista sisältöä, mukautuen käyttäjän aikaisempaan käytökseen, tykkäyksiin ja näytettyihin julkaisuihin. Algoritmi oppii jatkuvasti tämän perusteella, minkälaista sisältöä se painottaa jatkossa enemmän. Myös yritykset voivat hyötyä tästä logiikasta viljelemällä avainsanaa omassa sisällössään. Näin yritys saa oikean kohdeyleisön näkyvyyttä.
Algoritmi on ohjelmistojen kieli
Algoritmi tarkoittaa siis hyvin tarkkaa ohjetta suoritettavista tehtävistä. Se on matemaattinen kaava, joka ohjailee tietokoneita ja muita laskentalaitteita. Algoritmi on ohjelmistojen kieli, ja halutut toimenpiteet tulee kääntää algoritmiksi, jotta koneet ymmärtävät sen. Algoritmit ovat äärimmäisen monimutkaisia, jopa miljoonien rivien mittaisia. Algoritmi voidaan ohjelmoida niinkin monimutkaisiin tehtäviin, kuin kääntämään Hemingwayn romaani englannista japaniksi. Tätä on kokeiltu, ja tuloksena oli lähes virheetön suoritus.
Algoritmi tarkoittaa siis tietynlaisen älyn syöttämistä ohjelmistoon. Tietokoneelle kerrotaan, miten sen tulisi reagoida keräämäänsä dataan. Yhteyksien ymmärtäminen isosta datasta on synonyymi älylle. Googlen kuva-algoritmit ovat oppineet tunnistamaan kissoja kuvista, ja syväoppiva AlphaGoZero oppi 40 päivässä voittamaan kaikki ihmiset ja koneet vaikeassa Go-pelissä. Algoritmi ei kuitenkaan voi lähteä toteuttamaan omaa tahtoaan, kuten on spekuloitu tekoälyn kehityksen myötä. Näin ollen algoritmi siis suorittaa orjallisesti saamiaan komentoja, vaikka ne olisivat virheellisiä. Itsereflektoinnin kykyä algoritmilla ei ole, vaikka science fiction pyrkii joskus näyttämään koneälyn inhimmilisenä.
Syväoppivan hermoverkon luominen on hyvin aikaa vievä prosessi, jossa tarvitaan monia tasoja. Hermoverkkoon ladataan esimerkiksi kuvia kissoista ja ylemmille tasoille kerrotaan, missä kuvissa on kissa. Jatkossa kissan kuvan kohdatessaan kone aloittaa “ajatteluprosessinsa” verraten kuvaa omiin palapelimäisiin kuviinsa etsien niistä samankaltaisuutta.
Algoritmin logiikan ymmärtäminen on ässä markkinoinnissa
Algoritmi tarkoittaa siis tehokasta välinettä, mutta sen täyden potentiaalin ymmärtämiseen täytyy olla pitkän linjan matemaatikko. Tavan tallaajalle algoritmi näyttäytyy yksinkertaisemmissa tehtävissä. Ne ovat esimerkiksi säännöt Facebookissa. Esimerkkinä tällaisesta algoritmin säännöstä on videoiden näyttäminen syötteessä. Jos video on alle 60 sekuntia, se näytetään kaverien syötteessä. Jos se on yli 60 sekuntia, video ladataan vain käyttäjän henkilökohtaiselle seinälle.
Somemarkkinoijalle on hyödyllistä ymmärtää joitakin algoritmin ominaisuuksia, jotka määrittelevät profiilin näkyvyyden. Jokainen sovellus, Facebook, Twitter ja Instagram noudattavat omia algoritmejaan, ja markkinoinnin ammattilainen on näistä hyvin perillä. Monet affiliaatiokampanjat Instagramissa perustuvat tähän, mitä isomman seuraajakunnan omaava influensseri esittelee yrityksen brändiä profiilinsa yhteydessä, sitä relevantimmaksi kyseinen profiili nousee sovelluksen silmissä.
Valjasta algoritmi eduksesi ja nouse jättiläisen harteille! SEO-optimoitu sisältö auttaa algoritmia nostamaan yrityksesi relevantin kohdeyleisön tietoisuuteen. Massamarkkinointi on historiaa, ja kohdennettu markkinointi on päivän sana. Tässä sinua voi auttaa oikea kumppani. Ulkoista sisällöntuotantosi, kuten blogin tai sosiaalisen median päivityksesi Katriumin SEO-velhoille, ja yrityksesi pysyy algoritmin aallonharjalla! Ota yhteyttä tästä, niin keskustellaan lisää mahdollisuuksista ja siitä, miten voisimme auttaa juuri teitä.