Yritysbloggaaminen voi olla rentoa ja hauskaa ajanvietettä, mutta samalla se on tehokas keino lisätä yrityksen näkyvyyttä asiakkaiden ja potentiaalisten asiakkaiden keskuudessa. Vaikka jotkut saattavat ajatella blogien kultakauden olevan jo ohi, silti lähes puolet suomalaisista lukevat edelleen vähintään yhtä blogia säännöllisesti.
Blogit voivat tarjota lukijoille viihdettä tai toimia tiedonlähteenä – ne voivat vastata kysymyksiin ja syventää ymmärrystä kiinnostavista aiheista. Taidokkaasti kirjoitettu blogiteksti voi tehdä kuivastakin aiheesta kiinnostavan ja mukaansatempaavan. Yritysbloggaamisen avulla voidaan tuoda esiin yrityksen asiantuntemusta, esitellä palveluja ja jakaa työntekijöiden tai yrittäjän uratarinoita helposti lähestyttävässä muodossa.
Mistä aloittaa yritysbloggaaminen?
Yritysbloggaaminen alkaa selkeiden tavoitteiden määrittämisestä. Tavoitteiden tulisi tukea yrityksen liiketoimintastrategiaa, jotta blogista saadaan paras mahdollinen hyöty. Halutaanko blogin avulla lämmitellä potentiaalisia asiakkaita, tiedottaa uusista palveluista vai ottaa kantaa alan ajankohtaisiin ilmiöihin? Tavoitteena voi olla myös yksinkertaisesti myynnin kasvattaminen. On kuitenkin tärkeää, ettei blogista tule liian kaupallinen – taitavasti kirjoitettu teksti voi mainostaa hienovaraisesti niin, että lukija tuskin edes huomaa sen olevan osa markkinointia. Katrium voi auttaa sinua asettamaan juuri oikeat tavoitteet blogillesi.
Työntekijöiden tarinat ovat erinomainen sisältömuoto, jolla voidaan rakentaa positiivista työnantajakuvaa ja esitellä yrityskulttuuria. Yritysbloggaamisen yhdistäminen sosiaalisen median kampanjoihin, kuten Instagramiin, voi lisätä huomattavasti yrityksen näkyvyyttä.
Kenelle yritysbloggaaminen on suunnattu?
Koska blogia kirjoitetaan aina lukijaa varten, on tärkeää määrittää kohderyhmä ennen yritysbloggaamisen aloittamista. Keitä ovat nykyiset asiakkaasi tai potentiaaliset tulevaisuuden asiakkaat? Sitouttamalla lukijat kiinnostavalla sisällöllä voidaan houkutella heitä palaamaan palveluiden tai tuotteiden pariin yhä uudelleen. Jos kohderyhmäksi valitaan uudet asiakkaat, voidaan blogissa esitellä yrityksen tarjontaa niin, että se jää mieleen tulevia tarpeita varten. Potentiaalinen asiakas voi tehdä ostopäätöksen vasta kuukausien päästä – mutta jos yritys on jäänyt mieleen blogin kautta, on todennäköisempää, että hän palaa juuri sinun yrityksesi pariin.
Millainen sisältö kiinnostaa lukijoita?
Yritysbloggaamisen teemat nousevat asetetuista tavoitteista, mutta hyvä yleissääntö on, että blogi tarjoaa aina jotakin hyödyllistä. Vinkit ja neuvot ovat suosittua sisältöä. Katriumin omasta blogista löytyy runsaasti tietoa muun muassa sisällöntuotannosta ja liiketoimintojen ulkoistamisen hyödyistä. Moni löytää blogitekstejä hakukoneiden avulla, ja jos blogi onnistuu vastaamaan lukijan kysymykseen, on todennäköistä, että hän palaa lukemaan lisää – ja jopa suosittelee blogia eteenpäin.
Joskus yritysbloggaaminen voi tuntua siltä, kuin osaamista antaisi ilmaiseksi pois. Kannattaa kuitenkin ajatella blogia osaamisen näytteenä. Se voi herättää luottamusta ja toimia ensimmäisenä kontaktina yritykseen, etenkin jos asiakas ei entuudestaan tunne sitä. Tämä luottamus on tärkeää liidien lämmittämisessä – blogitekstin kautta viileä liidi voi muuttua huomattavasti lämpimämmäksi.
Yritysbloggaamisen voima työnantajakuvan rakentamisessa
Yritysbloggaaminen voi parantaa työnantajamielikuvaa ja tuoda esiin yrityksen arvot. Ihmiset pitävät aidoista henkilötarinoista – työntekijöiden urapolut tai yrittäjän oma matka ovat sisältöä, joka kiinnostaa. Nämä tarinat voivat houkutella myös passiivisia työnhakijoita, jotka eivät aktiivisesti etsi työpaikkaa mutta saattavat innostua, jos oikea tilaisuus tulee vastaan. Yrityksen vastuullisuus ja arvot ovat nykyään merkittäviä sekä työntekijöille että asiakkaille. Blogin kautta voidaan tuoda esiin arvomaailmaa – mutta vain, jos se tehdään rehellisesti ja läpinäkyvästi. Yhdenkään yrityksen ei kannata markkinoida arvoja, joiden takana se ei todella seiso.
Sitoutuneet lukijat yritysblogin ympärillä
Yritysbloggaaminen on tehokas tapa sitouttaa lukijoita. Heitä kannattaa kannustaa osallistumaan keskusteluun kommenttien muodossa tai jakamaan blogia sosiaalisessa mediassaan. Kommentointimahdollisuus kasvattaa sitoutumista ja jättää vahvemman muistijäljen. Blogissa kannattaa myös ohjata lukijoita ottamaan yhteyttä, ja yhteystietosivu tulisi linkittää näkyvästi. Lisäksi blogin avulla voidaan kasvattaa sähköpostilistaa, jolloin asiakas pysyy ajan tasalla esimerkiksi kampanjoista ja tarjouksista.
Yritysbloggaaminen vie aikaa – mutta säännöllisyys palkitsee. Julkaisuaikataulu voi olla vaikka kerran viikossa tai kerran kuussa, mutta johdonmukaisuus on tärkeää. Esimerkiksi joka perjantai tai kuukauden ensimmäinen tiistai toimii hyvin, kunhan lukijat tietävät milloin odottaa uutta sisältöä.
Lopuksi
Yritysbloggaaminen voi tarjota paljon hyötyjä, mutta se vaatii sitoutumista ja vie aikaa muilta työtehtäviltä. Kirjoitustaitoa voi kehittää, mutta kiireiselle yrittäjälle se voi olla haaste. Luova työ vaatii virkeyttä ja keskittymistä, eikä aina onnistu väsyneenä. Blogin aloittaminen innolla ei riitä, jos jatkossa aika ei riitä sisällön tuottamiseen. Katriumilla on ammattikirjoittajia, jotka tekevät yritysbloggaamisesta helppoa ja tuloksellista. Jos kirjoittaminen tuntuu työläältä, ota meihin yhteyttä – suunnitellaan blogisi yhdessä
