Rekrytointimarkkinointi auttaa varmistamaan sen, että yrityksenne työpaikkailmoituksen löytää juuri oikeat henkilöt. On kalliiden resurssien tuhlaamista, jos työpaikkailmoitustanne ei löydetä tai siihen hakee aivan väärät ihmiset. Jos teillä on ollut ongelmia hakemusten vähäisen määrän, vaikeasti täytettävien paikkojen tai yrityksen tunnettuuden kanssa, niin rekrytointimarkkinointiin kannattaa erityisesti silloin tutustua tarkemmin. Katrium on toiminut pitkään rekrytoinnin parissa ja haluamme jakaa muutaman tärkeäksi havaitun vinkin teillekin!
Mitä rekrytointimarkkinointi on ja miksi se on tärkeää?
Rekrytointimarkkinoinnin voi jakaa kahteen kategoriaan. Joko sitä voidaan tehdä puhtaasti yksittäisen työpaikan täyttämiseksi tai yleisesti työnantajamielikuvan parantamiseksi. Toimenpiteet ja hyödyt menevät pitkälti molemmissa ristiin, mutta on hyvä tiedostaa, että työnantajamielikuvan parantamiseksi rekrytointimarkkinointi on pitkäjänteisempää ja systemaattista, sillä sen tavoite on lisätä yrityksenne kiinnostusta pitkällä tähtäimellä ja ylläpitää sitä tulevia rekrytointeja ajatellen.
Rekrytointimarkkinointi vaikuttaa suoraan siihen, millaisia valintoja työnhakijat osaavat tehdä. Hakijoiden määrä ei välttämättä kerro aina siitä, etteikö osaavia työntekijöitä olisi – he eivät vain välttämättä ole tietoisia avoinna olevasta työpaikastanne. Tässä asiassa rekrytointimarkkinointi auttaa, sillä se takaa oikean kohderyhmän tavoittamisen.
Rekrytointimarkkinointi pitäisi olla jokaisessa yrityksessä jollain tapaa hallinnassa, mikäli yritys palkkaa työntekijöitä. Erityisen tärkeää se on yrityksille, jotka palkkaavat säännöllisesti uusia työntekijöitä tai jotka toimivat aloilla, joilla on muutenkin kovaa kilpailua osaavista työntekijöistä. Tällöin rekrytointimarkkinointi voi olla ratkaiseva tekijä siinä, että nimenomaan te saatte parhaat osaajat.
Rekrytointimarkkinoinnilla voidaan parantaa myös nykyistä työnantajamielikuvaa. Jos yrityksenne ei syystä tai toisesta houkuttele työnhakijoita, niin perinteinen työpaikkailmoitus työnhakusivustolla ei välttämättä tuo teille osaavia hakijoita. Silloin teidän kannattaa kiinnittää työnantajamielikuvaan enemmän huomiota ja parantaa sitä. Voitte aloittaa esimerkiksi siitä, että tarkastelette rekrytointiprosessianne ulkopuolisen silmin tai teette tutkimusta rekrytointiprosessiinne liittyen. Tärkeintä on selvittää, tuleeko työnhakija kohdatuksi haun kaikissa vaiheissa.
Hyvä työnantajamielikuva ei kuitenkaan synny pelkästään ulkoisesti viestimällä, vaan yritysten on tärkeää kiinnittää huomiota myös siihen, miten sen työntekijät viestivät. Työn arki näyttää myös ulkopuolisille ihmisille sen, miten työntekijät viihtyvät yrityksessänne ja millaisen vaikutuksen yrityksenne antaa itsestään työnantajana. Henkilöstöä voi kouluttaa työnantajakuvan viestintään tai rohkaista kertomaan omasta työstään avoimemmin esimerkiksi yrityksenne sosiaalisen median kanavissa.
Tavoita ideaali hakija oikeilla kanavilla
Sosiaalista mediaa käytetään nykyään todella paljon. Myös työnhakijat liikkuvat samoissa kanavissa, joten yrityksen kannattaa varmistaa, että julkaisut tavoittavat halutut henkilöt. Jos yrityksenne ei liiku samoissa kanavissa, niin paljon osaavia työnhakijoita voi jäädä saavuttamatta, vaikka he olisivat kuinka täydellisiä tehtävään.
Ei siis riitä myöskään, että yritys julkaisee avoimista paikoista vain omilla sivuillaan, koska tällöin se menettää mahdollisuuden tavoittaa ne työnhakijat, jotka eivät vielä tiedä yrityksen olemassaolosta. Työpaikkailmoitusten tulisi löytyä sieltä, missä haluttu kohderyhmä liikkuu. Teidänkin kannattaa siis käyttää ensin hieman aikaa oman kohderyhmänne tunnistamiseen ja sen jälkeen julkaista työpaikkailmoituksia kohdennetummin esimerkiksi LinkedInissä, FaceBookissa tai Instagramissa – mikä se teille sopivin kanava sitten onkaan.
Sosiaalisen median kanavat ovat erinomainen keino tavoittaa myös passiiviset työnhakijat, eli ne henkilöt jotka eivät välttämättä aktiivisesti tarkista työnhakusivustojen tai yritysten omien sivujen avoimia työpaikkoja. Kohdennetulla sisällöllä voidaan myös vahvistaa työnantajamielikuvaa ja herättää kiinnostusta potentiaalisten hakijoiden keskuudessa.
Jos sosiaalisen median kanavat tuntuvat vievän liikaa aikaa, niin sisällöntuotannonkin voi ulkoistaa. Olemme Katriumilla huomanneet sen, miten tärkeää some-rekrytointi nykyään on ja millaisia etuja se tuo perinteiseen rekrytointiin verrattuna, ettemme oikeastaan voi suositella sen hyödyntämättä jättämistä. Jos sosiaalisen median kanavat eivät ole teille vielä tuttuja, niin autamme teitä mielellämme.
Sujuva hakijapolku ja onnistunut hakijakokemus
Rekrytointiprosessi on olennainen osa rekrytointimarkkinointia, sillä se vaikuttaa suoraan hakijan mielikuvaan yrityksestä jo ensimmäisestä yhteydenotosta alkaen. Jos rekrytointiprosessi on sujuva ja luotu hakijaa ajatellen, niin yrityksesi antaa hakijalle jo alussa hyvän kuvan itsestään. Tärkeimpiä huomioitavia asioita ovat esimerkiksi:
- Pidetäänkö hakijat ajan tasalla rekrytointiprosessin vaiheista?
- Kerrotaanko heille avoimesti haastattelujen määrästä tai milloin ne ovat?
- Millainen haastattelutilanne on – onko haastattelija varautunut siihen?
- Saavatko hakijat tiedon siitä miten prosessi on edennyt – ilmoitetaanko kieltävästä päätöksestä vai jätetäänkö hakijat roikkumaan?
Hyvä hakijakokemus rakentaa positiivista työnantajamielikuvaa ja vahvistaa yrityksenne brändiä, mikä helpottaa rekrytointia myös tulevaisuudessa. Näin saatte helposti parannettua houkuttelevuuttanne työnantajana.
Ulkoista rekrytointimarkkinointi Katriumille
Rekrytointimarkkinoinninkin voi ulkoistaa, jolloin yritys saa käyttöönsä ammattilaisen tarjoaman osaamisen. Katrium on toiminut jo yli 20 vuoden ajan kansainvälisen rekrytoinnin parissa ja tiedämme kokemuksemme ja päivittäisen rekrytointityön perusteella mikä toimii eri toimialoilla. Tiedämme missä kanavissa teidän kohderyhmänne liikkuu ja miten teidän kannattaa olla esillä. Näin yrityksen resurssit voidaan kohdentaa itse rekrytointiin ja osaajien valintaan, kun rekrytointimarkkinointi ja hakijoiden läpikäyminen ovat ammattilaisten käsissä. Jos siis tarvitsette apua rekrytointimarkkinoinnissa, niin ota rohkeasti meihin yhteyttä!