Hyvä yritysblogi eroaa hiukan yksityishenkilön blogista. Hyvä yritysblogi sisältää asiantuntijuutta osoittavaa tietoa, näkemyksiä alasta sekä innovatiivisten ratkaisujen esittelyä. Parhaillaan hyvä yritysblogi on omaperäinen suunnannäyttäjä omalla alallaan. Etenkin Suomessa markkinat ovat verrattaen pieniä, ja tietyillä aloilla markkinajohtajuus on mahdollista ottaa haltuun verrattaen helposti.
Hyvä yritysblogi tuo esiin osaamista
Suomalaiseen kulttuuriin kuuluu tietynlainen vaatimattomuus ja nöyryys. “Kellä onni on, se onnen kätkekööt” kuuluu jo vanha sananlasku. Näyttämisen tarvetta havaitaan toki, kun kutsutaan naapuri saunomaan sattumoisin juuri silloin, kun sinne on hankittu upouusi kiuas. Meissä suomalaisissa elää kuitenkin tietynlainen näyttämisen pelko, ja ihmistä joka tuo esille omia vahvuuksiaan ja saavutuksiaan voidaan pitää huomionhakuisena ja jopa häpeällisenä.
Mitä hyötyä kuitenkaan osaamisesta on, jos sitä ei tuo julki? Yrittäjillä harvemmin on puutetta itse ammattitaidosta, jos ollaan päästy jo yrittäjän asemaan ja toimittu alalla vuosia. Yleensä pullonkaula on osaamisen julkituominen ylpeydellä.
Erilaiset mainokset toki korostavat vain parhaita puolia, mutta mainosten uskottavuus on kärsinyt omanlaisen inflaation jo aikoja sitten. Mainosten lupauksiin suhtaudutaan – no, markkinointikeinona. Julkaiseminen pitkien blogikirjoitusten muodossa vaatii taas jo muutaman sloganin lisäksi selkeää tietoa ja hyvinjäsenneltyjä ajatuksia, ja siksi kirjallista julkaisuasua on arvostettu kautta aikain. Jo Englannissa kirjanpainon kehityttyä lääkärit painattivat uusimpia läpimurtojaan ja keksintöjään lääketieteen saralla paikallisessa sanomalehdessä kartuttaen näin mainetta, nimeä ja kunniaa.
Yritysblogin edut:
- markkinajohtajuuden vahvistaminen
- asiantuntijuuden osoittaminen
- verkostoituminen kollegojen kesken
- lukijakunnan kasvattaminen, joista myöhemmin voi tulla maksavia asiakkaita
- yrittäjä itse voi reflektoida ammatillista kehittymistään vuosien blogijulkaisuja seuraamalla
- yritysblogissa voidaan markkinoida tuotetta tai palvelua epäsuorasti, ts “myydään ilman että myydään”
- usein kysyttyihin kysymyksiin vastaaminen blogissa vähentää asiakaspalvelun tarvetta
- asiakkaat saavat uutta tietoa trendeistä ja tuotteiden tai palveluiden ominaispiirteistä, joka auttaa asiakasta hahmottamaan omaa tarvettaan ja kirkastamaan ostopäätöstä eri vaihtoehtojen välillä
- asiakkaalle annetaan häntä hyödyttävää tietoa, esimerkiksi autetaan remontoinnissa, ja asiakas näkee näin yrityksen kumppanina
Kirjoitettu sana omaa painoarvoa ja uskottavuutta
Kirjallisuutta on pidetty suuressa arvossa, ja kirjoitettuun sanaan on luotettu enemmän kuin puhuttuun tai muulla tavalla esitettyyn. Dramaturgia- ja graafinen representaatio on nykyään toki yleisempää, kuin kirjallisuus, mutta dramaturgiaa- ja graafista representaatiota pidetään edelleen viihteellisempänä medianmuotona. Kirjallisuudessa painavat vain sanat, ja itse asia, ja puuttuvaa teknistä osaamista ja ydintä ei voi piilotella hienon visualiikan taakse.
Kirjoitetulla sanalla on painoarvoa. Jo yhdellä pienellä ja vaatimattomalla fontilla kirjoitetulla lauseella voi olla enemmän arvovaltaa, kuin puolen tunnin mittaisella värikkäällä mainoskampanjalla. Kaikki riippuu kontekstista, ja hyvä yritysblogi rakentaa itselleen asiantuntijuuden kontekstin.
Eikö yritysblogin tarkoitus ole vain kasvattaa kävijävirtaa?
Ymmärtämällä hyvän yritysblogin ominaispiirteet, ja ketä hyvä yritysblogi palvelee, saadaan blogiin luotua pelkän sanahelinän sijaan sisällöllistä laadukkuutta.
Hyvä yritysblogi on tietenkin SEO-optimoitu. Eli se on laadittu hakukoneystävällisen tekstin tunnuspiirteitä kunnioittaen. Teksti on helppolukuista- ja tajuista, sekä kirjoitusoppi on moitteetonta. Avainsanoja esiintyy sopivissa määrin. Näillä spekseillä voidaan kirjoittaa kuitenkin monenlaatuista tekstiä.
Sisällöltään köyhäkin blogi on toki voitto jo itsessään sen kasvattaessa sivuston näkymistä hakukoneissa ja potentiaalisten asiakkaiden löytämistä tuotteen tai palvelun äärelle. Asiantuntijuutta näyttävä blogi tekee asiakkaaseen kuitenkin lähtemättömän vaikutuksen ja saa yrityksen jäämään mieleen. Pelkkä kävijävirta ei riitä, jos kävijät virtaavat suoraan sivustolta ulos. Sivuston sisällön on oltava poikkeuksellista.
Imago on luotu ja valmis, ja asiakas on jo voitettu yrityksen puolelle missä tahansa tulevassa tilanteessa, jossa asiakas kohtaa valinnan kilpailevien yritysten välillä. Valitessaan brändin asiakas valitsee palan brändin edustamaa tunnetta. Ja valitsemalla asiantuntijuutta säteilevän brändin, asiakas tuntee itsekin olevansa asiantuntija. Hän on noussut jättiläisen harteilla.
Hyvä yritysblogi on yhdistelmä muotoa ja sisältöä
Hyvä yritysblogi on yhdistelmä selkeää muotoa ja laadukasta sisältöä. Väliotsikot rytmittävät artikkelin sopiviin osiin. Aihetta käsitellään johdonmukaisesti, jolloin asiakas tietää jo ensisilmäyksellä onko blogi hänen kysymykseen vastaava. SEO-optimoitu blogi ja sisällöllinen laadukkuus kulkevat käsikädessä, sillä hakukoneet eivät suosi päätöntä tai huonosti kirjoitettua ja poukkoilevaa tekstiä.
Blogiteksti kannattaa kuitenkin aina laatia ensisijaisesti lukijaa varten, sillä sekä lukija että hakukone havaitsevat SEO-manipuloinnin. Eli tekstin muokkaamisen keinotekoisesti hakukonenäkyvyyttä parantamaan. Yrittäjän tulee laatia blogi niin sanotusti suoraan sydämmestään. Blogi on mainio tilaisuus kertoa yrityksestä ja sen filosofiasta laaja-alaisemmin, ja jakaa ammatillista polkuaan.
Lopuksi
Blogi on ainutlaatuinen formaatti laajan teknisen osaamisen julkituontiin, ja asiakkaiden sivistämiseen. Blogi kykenee vastaamaan huolellisesti laadittuna useampiin kysymyksiin kuin nokkelinkaan asiakaspalvelija, joka on kenties vain omien työtehtäviensä asiantuntija. Hyvä yritysblogi vie myös koko alaa eteenpäin sen innovatiivisen otteen ansiosta.
Eikö kirjoittaminen ole vahvuusalueesi? Omaatko todellisuudessa laajan tietotaidon, mutta sen esittäminen kirjoitetussa muodossa ei ole – vastoin parhaimpia pyrkimyksiä – varsinaista sulkakynästä lähtenyttä nokkelaa sanailua? Haluaisitko kuitenkin oman yrityksesi verkkosivuille yritysblogin? Haamukirjoittajat ovat auttaneet miestä mäessä kautta aikain, ja näin on myös blogien laita. Laajasta kirjoittajien verkostostamme löytyy kirjoittajaa monenlaisesta taustasta, ja sopiva kirjoittaja löytyy aiheeseen kuin aiheeseen. Pätevä kirjoittamisen ammattilainen on myös tiedonetsinnän haka, ja näin yrittäjä voi luottaa kirjoittajan osaavan kirjoittaa hyvin spesifeistä ammatti-aiheista. Kysy maksuton näyteblogi ja aihe-ideoita. Ota yhteyttä tästä, ja jutellaan lisää!
