Hakukoneoptimointi yrityksille mahdollistaa yritysten paremman näkyvyyden hakukoneiden hakutuloksissa ja lisää asiakasvirtaa verkkosivustoille. Oli sivustolla tarjottava tuote tai palvelu miten hyvä tahansa, vaatii se aina sivuston optimoinnin tuekseen.Tästä Katriumin tarjoamat hakukoneoptimointipalvelut pitävät huolen.
Mitä hakukoneoptimointi on?
Hakukoneoptimointi eli SEO (engl. Search Engine Optimization) tarkoittaa verkkosivujen muokkaamista siten, että ne sijoittuvat mahdollisimman korkealle hakukoneiden tuloksissa. Haettaessa jotain asiaa tai palvelua tietyllä hakusanalla, hakukoneet tarjoavat käyttäjälle hakusanaa parhaiten vastaavaa sisältöä.
Hakutulosten yläpäähän on mahdollista päästä maksamalla näkyvyydestä, jolloin sivusto voi saada hetkellistä boostia kävijämääriinsä. Pidempiaikaista ja kustannustehokkaampaa näkyvyyttä varsinaisissa ei maksetuissa eli orgaanisissa hakutuloksissa, on kuitenkin mahdollista hankkia hakukoneoptimoinnin kautta. Hakukoneoptimointi yrityksille koostuu sivuston teknisestä, sisäisestä sekä ulkoisesta optimoinnista. Näiden osa-alueiden hallinta varmistaa, että hakukoneoptimointi yrityksille tuottaa pitkäaikaista hyötyä.
Hakukoneoptimointi yrityksille: miksi se on niin tärkeää?
Nykyään lähes kaikki tarvittava ja tarpeeton tieto on saatavilla internetissä. Se on suurin tiedonhakulähde ihmisille, tavoittaen noin 5,56 miljardia käyttäjää. Se tarjoaa yrityksille siis mahdollisuuden käsittämättömän laajaan näkyvyyteen, jos sitä osaa hyödyntää oikein. Jotta yritys tavoittaa mahdollisimman monta silmäparia tuosta ihmismäärästä, on sen sijoituttava kilpailijoitaan paremmin. Kilpailu hakutulosten kärkisijoista ei ole sprintti, vaan pikemminkin maraton. Tästä syystä hakukoneoptimointi tulisi aloittaa mahdollisimman aikaisin, jotta siihen ei jouduta lähtemään takamatkalta kilpailijoihin nähden.
Sen lisäksi, että hakukoneoptimointi yrityksille auttaa tavoittamaan mahdolliset asiakkaat, voi se myös osaltaan vahvistaa yrityksen brändiä ja auttaa erottumaan kilpailijoista. Vaikka sivusto olisi teknisesti täydellinen hakukoneiden algoritmeissä, ei käyttäjäkokemusta saa koskaan unohtaa. Käyttäjät ovat lopulta ne, jotka määrittelevät onko sivusto hyödyllinen ja vastaako se haettuun hakusanaan. Googlen hakutuloksista kolme ensimmäistä tulosta keräsivät vuonna 2024 tehdyssä tutkimuksessa 54.4% kaikista klikkauksista. Sijoittumalla näiden kolmen tuloksen ulkopuolelle, menetät näin ollen heti yli puolet mahdollisista asiakkaista. Näkyminen hakutuloksissa siis todellakin kannattaa, josta syystä hakukoneoptimointi yrityksille on elintärkeää.
Hakukoneoptimointi koostuu eri osa-alueista
Hakukoneoptimointi yrityksille on laaja ja pitkä prosessi, joka koostuu monista eri palasista. Se voidaan kuitenkin jaotella kolmeen eri pääkohtaan joita ovat tekninen optimointi, sisällön optimointi ja ulkoinen optimointi.
Tekninen hakukoneoptimointi
Tekninen optimointi tarkoittaa nimensä mukaisesti verkkosivuston optimointia teknisesti käyttäjä- ja hakukoneystävälliseksi. Sivuston laadukas tekninen optimointi vaikuttaa suuresti hakukonenäkyvyyteen ja auttaa sitä nousemaan hakukonerankkauksessa. Sen tarkoituksena on erityisesti muovata sivusto vastaamaan hakukoneiden mieltymyksiä ja vaatimuksia, jotta ne löytävät sivuston ja suosittelevat sitä. Tekninen optimointi koostuu muun muassa seuraavista seikoista:
- Sivuston rakenne: Sivuston sisältöä suunniteltaessa järkevään kategorisointiin tulee kiinnittää ensisijaisesti huomiota. Valikkorakenteen tulisi olla looginen ja eri aihealueet olisi hyvä rajata selkeisiin kokonaisuuksiin. Hakubottien tai käyttäjien sukeltaessa syvemmälle sivustolle, tulee linkityksen toimia mahdollisimman sujuvasti myös toiseen suuntaan ja etusivun olla helposti löydettävissä. Linkityksessä tulisi myös suosia avainsanoja, joka helpottaa myös navigoimista sivuilla.
- Linkitys: Valikkorakenteen järkevän linkityksen lisäksi sivustolla tulee hyödyntää sisältöön upotettuja linkkejä, jotka ohjaavat käyttäjää haluttuun suuntaan. Käyttäjän mahdollisesti hakemat palvelut tai tuotteet on esimerkiksi hyvä tuoda heti esille etusivulle siirryttäessä.
- Helppolukuinen URL: Sivuston URL eli osoite verkossa tulisi luoda mahdollisimman selkeäksi. Siinä tulee välttää monimutkaisia rakenteita, esimerkiksi numeroita. URL:n on tärkeää mukailla sivuston rakennetta ja sisältää sivuille valittu avainsana.
- Metatiedot: Metatiedot käsittävät sivuston otsikon sekä lyhyen kuvauksen sen sisällöstä. Ne näkyvät hakutuloksissa käyttäjälle, joten niiden on syytä olla mahdollisimman houkuttelevat ja sisältöä kuvaavat. Ne auttavat myös hakukoneita ymmärtämään sivun sisältöä ja tarjoamaan sitä näin ollen hakutuloksissa. Metatiedoissa on syytä muistaa hakukoneiden asettamat merkkirajat, jotka ovat noin 60 merkkiä otsikolla ja 160 merkkiä meta-kuvaukselle.
- Kuvat ja media: Kuvat ja mediatiedostot tulee optimoida sivustolle oikeaan muotoon, jotta ne eivät heikennä sivuston toimintaa. Väärän kokoiset tai väärässä muodossa olevat kuvat ja videot pidentävät sivun latausaikaa, joka vaikuttaa käyttäjien kokemukseen sekä heikentää sivun arvostusta hakukoneiden kannalta. Sen lisäksi, että niille tulee valita oikea koko ja formaatti, niiden nimeämiseen on syytä kiinnittää huomiota. Kuvat tulisi nimetä mahdollisimman hyvin aihetta kuvaaviksi, jotta hakukoneet osaavat yhdistää ne sivustoon.
- Sivuston käytettävyys eri alustoilla: Puhelinten ja tablettien yleistyessä vuosi vuodelta on sivuston toimivuuteen myös niillä syytä panostaa. Hakukoneet huomioivat myös tämän sivuja rankatessaan, joten käyttäjäystävällisyyden lisäksi vaikuttaa se myös sivuston hakutulos sijoitukseen.
Sisällön hakukoneoptimointi
Sisällön hakukoneoptimointi on yksi tärkeimmistä seikoista, johon kiinnittää huomiota kun suoritetaan hakukoneoptimointi yrityksille. Verkkosivuston sisällön tulee olla laadukasta ja ajantasaista, sekä herättää käyttäjän kiinnostusta ja vastata hänen tarpeisiinsa. Myös hakukoneet arvostavat näitä seikkoja sisällössä, tutkiessaan avainsanoja ja vertailtaessaan niitä sisältöön.
Yrityksen tarjoamat palvelut, tuotteet tai sisältö tulee pyrkiä esittämään sivustolla vierailijalle mahdollisimman selkeästi ja houkuttelevasti. Kun asiakas kokee sivustolla vierailun sulavaksi ja miellyttäväksi, vierailee hän siellä todennäköisesti myös uudestaan. Tämä edesauttaa siten osaltaan konversiota sekä parantaa yrityksen asemaa hakukoneiden sijoituksissa.
Sisällön optimointi ei rajoitu kuitenkaan ainoastaan tekstiin, kuviin ja muihin medioihin. Sisältöä luodessa tarkoituksena hakukoneoptimointi yrityksille, tulee siinä kiinnittää huomiota avainsanoihin, luoda sisältö omaa brändiä tukevaksi sekä tarvittaessa optimoida se paikallisesti.
Avainsanatutkimus
Avainsanatutkimus tarkoittaa tutkimusta, jonka päämääränä on selvittää mitä avainsanoja verkkohauissa käytetään etsittäessä tietoa tietystä aihealueesta. Suoritettaessa hakukoneoptimointi yrityksille päämäärä on siis löytää oman yrityksen palveluita tai tuotteita mahdollisimman osuvasti kuvaavat sanat, joita sitten voi hyödyntää sisältöä luodessa. Tutkimuksessa tulee siis asettua ikään kuin asiakkaan rooliin, ja miettiä millä sanoilla itse hakisit sivustosi sisältöä. Apuna tässä voidaan käyttää myös esimerkiksi Googlen avainsanasuunnittelija-työkalua, jonka avulla on mahdollista selvittää sanojen tarkat hakumäärät ja niiden alueelliset erot.
Yrityksen koko ja sen toimintakenttä vaikuttavat suuresti avainsanojen määrään ja siihen, miten kilpailtuja sanat ovat. Jos yritys tarjoaa erityislaatuisia palveluita, joille ei ole sen maantieteellisellä alueella kilpailua, voi se päästä hakutulosten kärkeen käyttäen useitakin sanoja ja saada klikkauksia sivustolle. Enemmän kilpailua sisältävillä aloilla asia ei ole aivan näin helppoa. Esimerkiksi hakusana “juoksukenkä” kerää suuren määrän hakutuloksia. Jos yritys on erikoistunut myymään juoksukenkiä nastoilla, tulee sivustolla käytettävät avainsanat muovata esimerkiksi muotoon “miesten juoksukengät nastoilla”. Tällaisiä yleisten ja lyhyempien hakusanojen spesifiointia pidempään muotoon kutsutaan pitkän hännän avainsanoiksi (eng. Long Tail Keywords). Kun suoritetaan hakukoneoptimointi yrityksille, tulee siis oma toimiala ja asiakaskunta tuntea tarkoin, jotta oikeat avainsanat löydetään.
Sisältö tukemaan yrityksen brändiä
Kun suoritetaan hakukoneoptimointi yrityksille tulee sisältö pyrkiä luomaan siten, että se mukailee mahdollisimman hyvin yrityksen brändikuvaa. Brändikuva voi koostua seuraavista elementeistä:
- Yrityksen nimestä
- Logosta
- Sloganista
- Käytetyistä väreistä
- Yrityksen viestinnästä
Vahvalla brändillä yritys voi erottua kilpailijoista ja se lisää sen tunnettavuutta. Kun asiakas kokee saaneensa hyvää palvelua ja palvelun tarjoaja on tunnistettava ja erottuva, jää se asiakkaan mieleen helpommin ja mahdollistaa asiakassuhteiden rakentamisen. Tästä syystä myös yrityksen verkkosivut on syytä luoda tukemaan ja edesauttamaan tämän rakentumista. Sisällössä brändikuvaa voidaan vahvistaa esimerkiksi käyttämällä tiettyä yhtenäistä väriteemaa tai leikittelevää viestintätyyliä, jos se on yritykselle ominaista. Uniikki ja erottuva sisältö on tärkeä seikka myös tarkasteltaessa hakukonetuloksia. Jos tarjottava palvelu pystytään esittämään hakutuloksia tarkastelevalle asiakkaalle riittävän mielenkiintoisesti ja muista erottuvasti, kasvattaa se mahdollisuuksia siihen, että asiakas myös siirtyy sivustolle. Liikenteen lisääntyessä sivustolle, nousee sen sijoitus hakutuloksissa samalla kuin itsestään.
Paikallinen hakukoneoptimointi – erotu alueellasi
Paikallisella hakukoneoptimoinnilla tarkoitetaan toimintoja, joilla yrityksen näkyvyyttä pyritään parantamaan jollain tietyllä alueella. Yritys voi haluta keskittää toimintaansa esimerkiksi maakohtaisesti tai kaupunkikohtaisesti. Syy miksi paikallista optimointia tehdään on, että tällöin yrityksen sivustot saadaan tavoittamaan mahdolliset asiakkaat tehokkaammin paikallisissa hakutuloksissa. Paikallisesta hakukoneoptimoinnista saattavat hyötyä erityisesti pienyritykset, joille on ensisijaisen tärkeää saada jalansija markkinasta aluksi pienemmällä alueella. Tässäkin avainsanojen valinta on pääroolissa. Jos parturi sijaitsee Rovaniemellä, tavoittaa se paljon paremmin mahdolliset asiakkaat hyödyntämällä avainsanassa sijaintia, eli “parturi Rovaniemi”, kuin käytettäessä pelkkää parturi sanaa sivustolla. Tällöin myös hakukoneet osaavat tarjota palvelua paremmin sitä etsiville. Paikallista näkyvyyttä voi lisätä myös esimerkiksi alueellisilla blogiteksteillä tai muilla julkaisuilla. Hakukoneoptimointi yrityksille on siis tärkeää yrityksen koosta tai sijainnista riippumatta.
Ulkoinen hakukoneoptimointi
Ulkoinen hakukoneoptimointi yrityksille käsittää kaikkea sivustojen ulkopuolella tapahtuvaa näkyvyyden parantamista. Optimointi lisää sivuston uskottavuutta sekä luottamusta. Se koostuu seuraavista pääkohdista:
- Ulkoiset linkit: Backlinkit eli ulkoiset linkit ovat linkkejä sivustolle muilta sivuilta. Ne ohjaavat käyttäjiä sivustolle eli ne ovat ulkoisen hakukoneoptimoinnin kannalta ensiarvoisen tärkeitä. Ulkoisten linkkien kerääminen nostattaa sivuston mainetta myös hakukoneiden arvostusasteikoilla, sillä se kertoo sivuston sisällön olevan laadukasta ja luotettavaa. Linkkien on kuitenkin syytä olla muilta laadukkailta sivuistoilta, joten niiden pelkkä runsas määrä ei auta sivustoa menestymään hakutuloksissa.
- Näkyvyys sosiaalisessa mediassa: Yrityksen somenäkyvyyden lisääminen toimii suorana liikenteen lisääjänä myös verkkosivustolle. Se lisää yrityksen tunnettavuutta ja toimii näin ollen samalla ponnahduslautana sivustolle.
- Epäsuorat sivuston maininnat: Näkyvyyteen auttavat myös yrityksen tai sivuston maininnat, vaikka suoraa linkitystä näissä ei tapahtuisikaan. Hakukoneet kuitenkin saattavat havaita nämä, joka täten nostattaa sivuston mainetta niissä.
- Ulkoinen mainonta: Maksettu mainonta toimii myös tehokkaana sivuston tunnettavuuden nostattajana. Tehokas mainoskampanja saattaa lisätä sivuston kävijämäärää räjähdysmäisesti, jonka myötä sen sijoitus myös hakukoneiden hakutuloksissa nousee.
Tulosten seuranta
Ilman tulosten seurantaa hakukoneoptimointi yrityksille olisi melko hankalaa, sillä tehtyjen muutosten ja optimointien vaikutuksia ei voida tietää. Suurimmat seurattavat muutokset ovat sivuston kävijämäärän kehitys sekä sijoitukset hakukoneiden tuloksissa. Avuksi tähän on monenlaisia mittareita ja apuvälineitä, joilla voidaan nähdä miten hyvin halutut tavoitteet on saavutettu. Sivustojen ylläpito vaatiikin jatkuvaa seurantaa ja parannusta, sillä hakukoneiden toiminta kehittyy jatkuvasti. Tästä syystä parannusta vaativat osa-alueet tulee huomata ajoissa, jotta tarvittavat muutokset voidaan tehdä. Päätyminen hakutulosten kärkisijoille ei siis tapahdu hetkessä tai ilman kunnollista panostusta, tästä syystä Katrium tarjoaakin yrityksille SEO-palveluita, jotta yrityksen imago pysyisi vetovoimaisena.
Yhteenveto
Hakukoneoptimointi yrityksille ei siis rajoitu vain yksittäisiin toimenpiteisiin, vaan sisältää laajoja huomiota ja asiantuntemusta vaativia kokonaisuuksia sekä jatkuvaa kehittymistä. Tästä syystä se vaatiikin yritykseltä paljon resursseja, mitkä ovat automaattisesti pois muun toiminnan kehittämisestä. Katriumin tarjoamien monikielisten ja monipuolisten hakukoneoptimointipalvelujen avulla voit ulkoistaa verkkosivujesi sisällön tuotannon sekä hakukoneoptimoinnin meille, keskittämällä yritystoimintasi resursseja muualle. Ota siis yhteyttä ja saavuta kirkkain sijoitus hakukonenäkyvyyden maratonista!
