Google-mainonta, englanniksi Google Ads, on tärkeä työkalu yrityksille näkyvyyden ja myynnin kasvattamiseen. Se mahdollistaa mainonnan niin itse selaimen hakutuloksissa kuin Youtubessa ja Display-verkostossakin.
Pelkkä hakukoneoptimointi ei välttämättä aina riitä. Kilpailu suurten yritysten SEO-gurujen kanssa voi olla vaikeaa, ja onnistunutkin hakukoneoptimointi vie yleensä 3-6 kuukautta ennen kuin tulokset näkyvät haussa. Siksi onkin järkevää panostaa myös mainontaan.
Tässä Katriumin blogissa tarkastelemme, mitä Google-mainonta on, millaisia mahdollisuuksia se yritykselle tarjoaa sekä mitä on hyvä tietää ennen mainonnan aloittamista.
Mitä Google-mainonta tarkoittaa?
Google hakuja tehdään päivittäin maailmassa 14 miljardia kappaletta. Tähän lukemaan mahtuu kaikkea aina trendaavien artistien googlailusta hyödyllisen informaation etsimiseen. Suomalaiset ovat myös innokkaita Googlen käyttäjiä. Yli 93 % kaikista verkkohauista Suomessa tehdään Googlen hakukoneella. Google-mainontaan panostaminen ei ole siis vain kannattavaa, vaan lähes välttämätöntä.
Google-mainonta toimii käytännössä ns. pay-per-click -menetelmällä, joka tarkoittaa, että maksu veloitetaan jokaisesta mainoksen klikkauksesta. Näin ollen, jos Google-mainonta osoittausikin tehottomaksi, yrityksen ei tarvitsisi maksaa suuria summia. Hinnoittelujärjestelmä tarjoaa myös mahdollisuuden määrittää tietty budjetti päivälle, viikolle tai kuukaudelle. Kun klikkausmäärä ylittää asetetun budjettirajan, Google ei enää näytä mainosta.
Google-mainonnan avulla potentiaaliset asiakkaat löytävät yrityksesi. Voit valita avainsanat, jotka ovat olennaisia tuotteillesi tai palveluillesi, ja mainos näyttäytyy kaikille, jotka hakevat kyseisillä avainsanoilla. Ostettu mainos näkyy orgaanisten hakutulosten yläpuolella, ja sen erottaa orgaanisesta hakutuloksesta vain pieni “Sponsoroitu” -merkintä URL-osoitteen vasemmalla puolella. Useinkaan kuluttaja ei tee eroa mainoksen ja orgaanisen hakutuloksen välillä, vaan klikkaa vain ensimmäistä vastaantulevaa linkkiä.
4 konkreettista hyötyä Google-mainonnassa
Yhä useampi kuluttajista tekee ostoja netissä. Tilastokeskuksen tekemän tutkimuksen mukaan lähes 60 % suomalaisista oli ostanut jotain internetistä viimeisten kolmen kuukauden aikana. Siksi digitaalisen markkinoinnin ja erityisesti hakukonemarkkinoinnin rooli on olennainen osa menestyvää liiketoimintaa. Tässä neljä konkreettista hyötyä, joita Google-mainonta voi tarjota yrityksellesi:
- Lisääntyvä aktiivisuus: Google-mainonta kasvattaa näkyvyyttäsi hakukoneessa, mikä näin ollen myös lisää klikkauksia ja aktiivisuutta verkkosivullesi.
- Kasvava myynti: Kun suurempi osa potentiaalisista asiakkaista näkee verkkosivustosi ja tuotteesi hakiessaan liittyviä avainsanoja, myynti kasvaa todennäköisemmin.
- Vahvempi brändi: Huolellisesti suunniteltu Google-mainonta ei vain lisää brändin näkyvyyttä, vaan antaa myös positiivisen kuvan siitä.
- Helppo seuranta: Google Ads tarjoaa monenlaisia mittareita, joiden avulla voit seurata ja optimoida mainoskampanjaasi helposti.
Google-mainonta käyntiin
Google-mainonnan aloittaminen on melko yksinkertaista, mutta prosessiin liittyy joitain kohtia, jotka on hyvä tuntea. Tämän listan avulla pääset helposti alkuun Google-mainonnassa ja varmistat, että kampanja tuottaa tuloksia:
- Luo tili: Kaikki alkaa Google Ads -tilin luomisesta. Tarvitset vain yrityksen keskeiset tiedot, kuten nimen, sähköpostin, nettiosoitteen ja laskutustiedot.
- Aseta selkeät tavoitteet: Määrittele tarkasti, mitä haluat mainonnalla saavuttaa. Google Ads tarjoaa erilaisia tavoitevaihtoehtoja, esimerkiksi liidien generoinnin tai brändin tunnettuuden lisäämisen.
- Tutki kohdemarkkinaasi: Perehdy huolellisesti kohdeyleisösi ominaisuuksiin ja tarpeisiin: mikä kieli ja millaiset tuote- tai palvelutarjoukset vetoavat heihin parhaiten. Tämä tieto auttaa valitsemaan osuvimmat avainsanat ja kirjoittamaan mainostekstejä, jotka houkuttelevat oikeita kävijöitä.
- Suunnittele kampanja: Luo kampanja tavoitteidesi ja kohdeyleisösi pohjalta. Google Ads mahdollistaa erilaisia kampanjatyyppejä, jotka voit räätälöidä kohderyhmäsi ja tarpeidesi mukaan. Hyvin valitut hakusanat muodostavat mainonnan perustan.
- Valitse oikeat avainsanat: Tee perusteellinen taustatyö ja selvitä, mitkä hakusanat tuottavat parhaan tuloksen yrityksesi tuotteiden tai palvelujen yhteydessä, ja lisää ne kampanjaasi.
- Sisällytä negatiivisia avainsanoja: Lisää negatiivisia avainsanoja – eli sanoja, jotka estävät mainostasi näkymästä epärelevanteissa hauissa. Tämä tarkentaa kohdentamista ja tekee mainonnasta tehokkaampaa.
- Linkitä osuvaan laskeutumissivuun: Varmista, että mainoksen sisältö ja laskeutumissivun kieli ovat yhtenäiset. Jos mainoksen sanavalinnat puhuttelevat käyttäjää, sama sävy verkkosivulla kasvattaa luottamusta ja lisää todennäköisyyttä, että hän ostaa tai ottaa yhteyttä.
- Määritä budjetti: Laske ja pohdi, kuinka paljon olet valmis käyttämään rahaa Google-mainontaan, ja aseta esimerkiksi päivittäiset tai kuukausittaiset budjettirajat. Selkeä budjetointi auttaa hallitsemaan kustannuksia ja arvioimaan mainonnan tuottoa.
- Ota tueksi mainonnan asiantuntija: Hyödynnä kokeneen asiantuntijan osaamista, jotta saat kampanjasi mahdollisimman tuottaviksi alusta alkaen. Katrium on luotettava kumppani, jonka avulla niin mainosten suunnittelu, seuranta kuin optimointikin hoituvat tehokkaasti ja tuloksellisesti.
Erilaiset kampanjavaihtoehdot
Google-mainonta ei ole pelkästään hakutuloksissa näkyviä mainoslinkkejä, vaan myös Youtube ja Display-verkosto muodostavat tärkeän osan mainonnasta. On tärkeää aina valita sellainen kampanjatyyppi, joka soveltuu omiin tavoitteisiin ja tarpeisiin, ja mahdollistaa tehokkaan ja tuloksellisen mainonnan.
Hakusanamainonta
Hakusanamainonta on Google-mainonnan tunnetuin muoto, jossa yritys päättää tarkasti, millä hakusanoilla se haluaa näkyä Googlen hakutuloksissa. Kun käyttäjä etsii tietoa käyttämällä näitä valittuja hakusanoja, mainos ilmestyy hakutulossivun yläosaan. Tällä tavoin voit tavoittaa potentiaaliset asiakkaat oikealla hetkellä – silloin, kun he etsivät ratkaisua ja ovat valmiita tekemään ostopäätöksiä. On tärkeää määritellä huolellisesti relevantit hakusanat ja laatia houkutteleva mainosviesti, joka kannustaa klikkaamaan linkkiä.
Display-verkosto
Display-verkoston avulla mainokset voidaan esittää laajasti Googlen eri partnerisivustoilla, esimerkiksi uutissivuilla ja blogeissa. Näissä kanavissa mainokset näkyvät visuaalisina bannereina, jotka kiinnittävät sivuston vierailijoiden huomion. Display-mainonta on erinomainen tapa lisätä yrityksen tunnettuutta ja tavoittaa kokonaan uusia yleisöjä. Tehokkaissa bannereissa kannattaa panostaa visuaaliseen houkuttelevuuteen sekä selkeään ja ytimekkääseen viestiin, joka saa yleisön kiinnostumaan.
Videomainonta YouTubessa
Maailman toiseksi suurin hakukone YouTube tarjoaa monipuoliset mahdollisuudet videomainontaan. Videot voivat olla niin lyhyitä, ei-ohitettavia mainoksia Youtube sisällön aluksi, tai pidempiä mainoksia, jotka katsoja voi ohittaa muutaman sekunnin jälkeen. Videomainonnan avulla voit edistää niin brändin tunnettuutta visuaalisesti kuin synnyttää tunteita, jotka jäävät kuluttajan mieleen. Huolellisesti suunniteltu videokäsikirjoitus ja laadukas toteutus luovat mainossisällön, joka tekee vaikutuksen ja ohjaa asiakasta ostamaan.
Lopuksi
Google-mainonta on tärkeä digitaalisen markkinoinnin muoto. Kun yhä suurempi osa ostoprosessista tapahtuu netissä, on vähintäänkin järkevää panostaa yrityksen näkyvyyteen hakutuloksissa ja nettisivuilla. Mainoskampanjoiden suunnittelu, optimointi ja seuranta vievät kuitenkin paljon aikaa.
Me Katriumilla olemme tukeneet yrityksiä yli 20 vuoden ajan niin hakukoneoptimoinnissa kuin digitaalisessa markkinoinnissakin. Meille on tärkeää, että kampanjat ovat aina tehokkaita ja tuloksellisia. Ulkoistettu Google-mainonta voi olla järkevä ratkaisu, kun haluat varmistaa, että mainosbudjettisi käytetään mahdollisimman tehokkaasti ja kampanjasi perustuvat asiantuntevaan suunnitteluun ja jatkuvaan optimointiin. Ota yhteyttä, niin keskustellaan lisää, miten voimme auttaa juuri sinun yritystäsi.
